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天猫冰淇淋沉浸式话剧:为冰淇淋品类营销升级赋能

www.cartecampus.com2019-10-25

天猫冰淇淋沉浸式戏剧:增强冰淇淋类别营销能力

职业餐饮网络2019年7月26日

7月20日,天猫俱乐部理想生活体验中心所在的上海K11进行了热身。天猫俱乐部制作的第一部冰淇淋沉浸式剧集正式开始。

这部以冰为主题的沉浸式剧集,在1946年NOC必应的快乐中,橙色星球OrangeStar三个高端冰淇淋品牌,以“高级冷饮,无良享受”的概念带您进入冰淇淋幻想世界体验纯洁的爱情之旅。

过去有一些身临其境的戏剧,消费者对这种表演并不陌生,他们表现出了极大的活跃性。早期的大量活动注册使天猫能够尽可能提高表演的效果。在活动中,来自消费者的积极反馈使沉浸式冰激凌剧的营销能量得到了极大的释放。

机制设置首先确保每个人的戏剧体验。不要只是看到入口处的队列很长。那是因为每个游戏只有6-8位观众,因此每个角色都可以放在脚本中。功能全面;整部戏的高频沉浸式互动也给观众带来了深刻的替代感。

该脚本由专业沉浸式戏剧团队Pi工作室提供的机制进行了补充。无论是情节还是舞蹈之美,冰淇淋都是结合品牌特征的线索,充分体现了冰淇淋的“高级粉丝”。当观众看到小冰时,幻想之门就打开了,

然后穿越时空之门,当我73年前到达1946年在中街的火车上时,剩下的脾气暴躁的听众才是真正的档案政府,幸运的观众可以看到钟洁所邀请的贝斯王子1946年。火车司机王虎的化身在街中央;

火车上不同观众的故事情节是分开的,经过一段美好的旅程,他们在求婚的惊喜中重新加入了生活,

享受冰淇淋后,歌舞终于跌落了。随着越来越多的观众体验到“先进的冷饮,令人愉悦”,这一身临其境的戏剧帮助天猫和三大冰淇淋品牌实现了与天气和销量相同的快速增长。

由于活动的成功,一方面,这是对现有冰淇淋市场原材料的升级,例如传统牛奶的乳状冰淇淋,是对原始奶粉原材料的升级用新鲜牛奶制成的冰淇淋。销量超过一千万件是今年销量的第一喜好。另外,水果的味道还是很受欢迎的,橙色星球是根据水果的时令性,新的不同口味的水果冰淇淋,真实材料制成的;酸奶有特殊的口味,今年的酸果冰淇淋意外地流行起来,例如柠檬,蓝莓,冰淇淋皮,并用天然蔬菜汁制成的柔软涂层,心脏是带有活乳酸菌成分的酸奶蛋糕,改变了传统冰淇淋的甜味。

另一方面,这是对天猫冰淇淋产品营销升级的大胆探索。如何获取“天猫健康,优质,高档,稀缺冰淇淋”的核心信息,以抓住目标消费者的心思?沟通的概念和规范化方法的创新方法已经出现了瓶颈。在“理想生活”的时刻,“高级冷饮”的概念与冰淇淋品牌的平台气质和市场吸引力相吻合。

通过天猫的长期祝福,它可以更准确地到达目标消费群,将创意扩展到线下消费场景和传播领域,并为用户带来更多的品牌体验,从而有效地促进了转化。

通过首次的“天猫俱乐部”线下体验营销活动,找到适合“高级冷饮”的线下体验临界点是最终任务。使用年轻人喜欢的沉浸式戏剧进入每个人的视野,并更直接地增强消费者对品牌的印象。

这部身临其境的戏剧的冰淇淋体验营销已经实现了资源的最大化和影响力的叠加。天猫正在发挥平台优势,并赋予冰淇淋品牌以天猫与品牌的共鸣和实现合作的能力。双赢。

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