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没钱却押宝大文娱,乐视在内容争夺战中有几分胜算?

www.cartecampus.com2020-01-08

从疯狂扩张建设“生态”到更加烧钱的知识产权之战,乐视疯了吗?

chop,Chop,Chop:乐视转向大娱乐

贾月亭的“生态”神话被资金摧毁后,乐视的下一步发展受到各界的密切关注。目前,乐视终于决定,乐视未来的重点应该放在电视上。围绕这一调整,乐视视频、乐视影业等兄弟企业正面临重新定位。至于其他边缘企业,应该削减什么,应该抛出什么。

乐视也宣布进入大型娱乐市场。你觉得阿里和腾讯怎么样?

娱乐的第一步:软硬件整合

据《证券日报》报道,乐视首席执行官梁军表示,乐视将调整组织结构,整合电视运营团队和乐视团队。未来,整个上市公司的业务将由大型电视屏幕主导。

换句话说,乐视的大娱乐板块是乐视硬件电视。

这是小米的路。“我们不依赖硬件利润,而是依赖互联网软件服务费用,”这是小米的商业模式。然而,这种模式成功的先决条件太多:首先,硬件制造商必须有足够的钱来抵御损失;其次,他们必须有足够的销售量来支持这个模型的实现。

我不需要再看乐视的家人了。

硬件和软件捆绑的枷锁

那么让我们来看看乐视的市场情况。起初,乐视的游戏是一个典型的价格屠夫,把电视行业的价格带到了一个很低的水平,这和小米的情况是一样的。我不得不说,结果是显著的,但远远不足以谈论目前的水平:2014年销售额为150万,2015年销售额超过300万,2016年销售额接近600万。此外,乐视今年上半年经历负增长,而第三方家电统计机构怡康给出的今年6月18日一周彩电销售数据显示,乐视今年6月18日的销售业绩较去年下降了57%。

也许乐视没有考虑软硬件结合的瓶颈和劣势:由于硬件层面的竞争关系,软件系统不能被其他硬件制造商推到一边。换句话说,乐视只能通过销售电视来获得大屏幕用户。这注定了它的增长率从一开始就很有限。

娱乐的第二步:参加视频网站的内容竞赛。

事实上,并不是乐视参加视频网站的内容竞赛,而是乐视重返视频网站的内容竞赛。

乐视播放带有光环的视频内容。乐视最初是版权经销商,以超低价格购买了大量正版电影和电视剧。2012年的数据显示:50,000多集电视剧和4,000多部电影获得了中国约70%流行电影和电视剧的独家在线版权。

没有开源,乐视错过了这个机会。

但在接下来的几年里,乐视专注于“画蛋糕”,构建了乐视的生态,错过了视频内容竞争的黄金时代。例如,前一段时间流行的《人民的名义》电视剧和目前热播的《我的前半生》电视剧,几乎可以在腾讯视频、爱奇艺、优酷土豆、搜狐视频、PPTV、芒果电视等所有视频网站上看到。但在乐视电视上没有。

难怪乐视的DAU上不去。首席执行官梁军在接受网易记者采访时也坦承,乐视几年前在移动方面落后,很难扭转局面。乐视在手机方面远远落后于爱奇艺和腾讯。他透露:乐视的手机DAU(每天活跃用户数)是iQiyi和腾讯的十分之一。也就是说,腾讯和iQiyi可以以同样的1亿元卖出2亿元,而乐视只能卖出5000万元,无法维持收支平衡。

优秀内容频繁流失

不仅没有新的高质量内容,乐视今年也失去了最具竞争力的体育内容。今年2月28日,亚足联正式宣布取消乐视体育的四年转播权。奥林匹克体育强国将接管亚足联在中国大陆举办的所有赛事的所有媒体版权和信号制作权,包括世界杯亚洲资格赛、亚洲杯和亚锦赛。

这不是乐视第一次失去版权机会。最近乐视也成为华策电视最大的债务人。

7月26日晚,华策影视披露了2017年半年度报告,报告显示,该公司对西藏乐视信息技术有限公司的应收账款约为3.68亿元,在该公司期末应收账款中排名第一。公告显示,公司从西藏乐视的应收账款约为3.68亿元,主要分为两部分,一部分是公司出售给乐视的《孤芳不自赏》版权,价值不超过2亿元。剩余金额主要用于公司出售给乐视的几部非广播作品的版权。

华策影视表示,公司已经与乐视及相关第三方进行了讨论,并形成了初步的解决意向:对于未播放的剧集,公司计划重新发行给第三方,同时取消原发行合同;对于合资项目,拟将公司应支付给乐视的项目收益份额用于抵消公司从西藏乐视的应收账款。

如果乐视没钱偿还,它与华策影视的合作将完全终止。然而,华策影视肯定不是乐视唯一需要“填补”的影视公司。

乐视的一些上市公司正经历危机。

自去年11月金融连锁危机爆发以来,乐视的财务状况吸引了各界的关注。乐视在第一季度财务报告中披露,乐视债务余额达到187.86亿元,资产负债率达到55.94%。乐视今年第一季度经营活动的净现金流为-7.41亿元。

除了财务结果、讨债、司法冻结、诉讼.总是有麻烦。

虽然乐视所欠大量收债人主要是向乐视未上市系统公司提出要求,但目前针对乐视上市系统核心公司Letv.com的诉讼正在进行中。这可能是乐视滑铁卢的转折点。

7月底,据报道,北京安冉时代广告有限公司向法院起诉Letv.com上市公司Letv.com,要求支付101万元以上的推广费和违约金,因为该公司认为视频广告尚未支付。目前,海淀法院已受理此案,此案正在进一步审理中。

安格兰时报为乐视提供广泛的平台付费推广服务。根据合作协议,双方合作金额不低于500万元。同时,双方在合同中约定,如果乐视未付款,每逾期一天,应向安澜公司支付应付款项的3%作为违约金,最高违约金不超过应付款项的10%。

安格兰时报称,双方已经完成了服务费的对账。乐视批准了这笔金额,但没有支付。诉讼前,公司向乐视发出了促销费的书面提醒,但没有得到还款。该公司认为乐视的行为已经构成逾期,因此向法院起诉并提起上诉。

乐视,其资本链现在已经被打破,已经宣布将加入视频网站的战场,在那里金钱正在大量消耗,知识产权正在成为常态。深陷困境的乐视长期没有优势,乐视再次崛起的机会几乎为零。

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